一、保護(hù)產(chǎn)品

　　1、物理防護(hù)

　　在產(chǎn)品的運(yùn)輸、儲(chǔ)存和銷售過程中，包裝起到了物理屏障的作用。例如，對(duì)于易碎的玻璃制品，采用泡沫、瓦楞紙板等材料進(jìn)行多層包裝，可以有效防止碰撞、擠壓對(duì)產(chǎn)品造成的損壞。

　　食品類產(chǎn)品的包裝能夠防止微生物的侵入、氧氣的氧化以及水分的影響。像真空包裝的肉類食品，可以延長(zhǎng)保質(zhì)期，保持食品的新鮮度和口感。

　　2、化學(xué)防護(hù)

　　某些產(chǎn)品容易受到化學(xué)物質(zhì)的侵蝕，包裝可以提供化學(xué)防護(hù)。例如，金屬制品可能會(huì)生銹，采用防銹包裝材料，如涂有防銹油的油紙包裹，再加上密封的塑料外包裝，可以隔絕空氣和水分，防止金屬生銹。

　　二、促進(jìn)銷售

　　1、吸引消費(fèi)者注意力

　　在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，獨(dú)特而吸引人的包裝設(shè)計(jì)能夠使產(chǎn)品在貨架上脫穎而出。例如，色彩鮮艷、造型獨(dú)特的化妝品包裝，或者是具有創(chuàng)意的兒童玩具包裝，能夠瞬間吸引消費(fèi)者的目光。

　　運(yùn)用視覺元素如獨(dú)特的圖案、醒目的字體等，能夠在眾多同類產(chǎn)品中迅速被識(shí)別。例如，可口可樂獨(dú)特的紅色包裝和標(biāo)志性的字體，在全球范圍內(nèi)都具有極高的辨識(shí)度。

　　2、傳達(dá)產(chǎn)品信息

　　包裝是向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品信息的重要媒介。產(chǎn)品的功能、成分、使用方法、保質(zhì)期等信息都可以通過包裝清晰地展示出來。

　　例如，藥品包裝上詳細(xì)的成分列表、用法用量、禁忌事項(xiàng)等信息，讓消費(fèi)者能夠快速了解藥品的特性并正確使用;食品包裝上的營(yíng)養(yǎng)成分表，有助于消費(fèi)者根據(jù)自身需求選擇合適的產(chǎn)品。

　　3、塑造品牌形象

　　包裝設(shè)計(jì)是品牌形象的重要組成部分。一致的包裝風(fēng)格有助于強(qiáng)化品牌在消費(fèi)者心目中的印象。例如，蘋果公司的產(chǎn)品包裝簡(jiǎn)潔、精致，白色為主色調(diào)，配以簡(jiǎn)潔的產(chǎn)品圖片和標(biāo)識(shí)，傳達(dá)出高端、時(shí)尚、簡(jiǎn)約的品牌形象。

　　通過包裝上的品牌標(biāo)識(shí)、品牌口號(hào)以及獨(dú)特的設(shè)計(jì)元素，不斷加深消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和記憶，從而提高品牌忠誠(chéng)度。

　　三、便于使用和儲(chǔ)存

　　1、方便使用

　　良好的包裝設(shè)計(jì)會(huì)考慮到消費(fèi)者的使用便利性。例如，牙膏包裝采用可擠壓的軟管，并帶有便于開啟和密封的蓋子，方便消費(fèi)者擠出牙膏并保持牙膏的清潔。

　　對(duì)于一些需要定量使用的產(chǎn)品，如洗滌劑，包裝上設(shè)計(jì)有刻度或特殊的傾倒口，方便消費(fèi)者準(zhǔn)確控制使用量。

　　2、易于儲(chǔ)存

　　包裝的形狀和尺寸應(yīng)適合儲(chǔ)存。例如，方形的紙箱包裝比不規(guī)則形狀的包裝更便于堆疊存放，能夠有效利用倉(cāng)儲(chǔ)空間。

　　一些家庭裝的產(chǎn)品，如大袋的洗衣粉，采用可密封的拉鏈?zhǔn)桨b，方便消費(fèi)者在使用后進(jìn)行儲(chǔ)存，防止產(chǎn)品受潮或變質(zhì)。

　　四、符合法規(guī)要求

　　1、產(chǎn)品安全法規(guī)

　　不同類型的產(chǎn)品在包裝方面有相應(yīng)的安全法規(guī)要求。例如，危險(xiǎn)化學(xué)品的包裝需要符合特定的危險(xiǎn)標(biāo)識(shí)、包裝材料和包裝方式的規(guī)定，以確保在運(yùn)輸、儲(chǔ)存和使用過程中的安全性。

　　兒童產(chǎn)品的包裝要避免使用小部件或容易被兒童吞食的材料，并且包裝上需要有相應(yīng)的安全警示標(biāo)識(shí)。

　　2、標(biāo)簽法規(guī)

　　包裝上的標(biāo)簽必須遵循相關(guān)的法規(guī)要求。例如，食品標(biāo)簽需要標(biāo)明食品名稱、配料表、凈含量、生產(chǎn)日期、保質(zhì)期、生產(chǎn)廠家等必要信息;進(jìn)口產(chǎn)品還需要有符合目的國(guó)要求的標(biāo)簽內(nèi)容，如中文標(biāo)簽等。