2022年12月份，Pantone推出了 2023 年度代表色，并將其定名「Viva Magenta」，傳達純粹的喜悅，鼓勵人們無拘無束地進行實驗與自我表達，是一款令人振奮的、無邊界的色調(diào)，充滿大膽、智慧以及包容精神。

Viva Magenta 的部分靈感來自于一只不起眼的昆蟲——胭脂蟲(Dactylopius coccus Costa)。胭脂蟲是一種0.5厘米長的甲蟲，原產(chǎn)于亞美尼亞高地，其外表呈醒目的紅色，與棲息地中顏色相似的花朵和水果融為一體。經(jīng)歷千年，許多物種早已滅絕，但胭脂蟲卻存活了下來，頑強地向世界展現(xiàn)如此美麗的色彩，Pantone色彩研究所副總裁Laurie Pressman表示，那堅硬的外殼其實也展示了我們多數(shù)人在過去兩年中所獲得的勇敢與無畏。

 

不僅如此，早在公元前二世紀，人們便在織物和紙張上注入如此豐富耀眼的紅色調(diào)，「Viva Magenta」是天然染料中相當珍貴的染料之一，也是世界上已知最濃烈、最明亮的染料之一。有趣的是，「Viva Magenta」色彩如此豐富飽滿，以至于看起來像是人工調(diào)出的顏色，但其實是汲取于自然界中的顏色。

 

「Viva Magenta」飽滿的色彩也經(jīng)常被應(yīng)用在線上游戲等虛擬世界中，因而該色彩也被Pantone定義為適用于真實與虛擬世界的新時代色彩，有助于幫助探索這兩個世界間的關(guān)系。

但Laurie Pressma也說到，「人們喜歡創(chuàng)造也喜歡探索虛擬世界，這一點從當前對元宇宙的熱度就可以看出。但正如我們在過去兩年中看到的那樣，當我們被困在家里上網(wǎng)時，我們也渴望成為現(xiàn)實世界的一部分，這就是為什么許多人在大自然中找到了慰藉。雖然在疫情大流行期間，加速了數(shù)字轉(zhuǎn)型、在線技術(shù)的發(fā)展，但這也讓我們更加向往于戶外活動。而『Viva Magenta』根于原始，喚起了自然的力量。」