近日，Jack Wolfskin 發(fā)布2022年秋冬系列產(chǎn)品，我們注意到，該品牌還順便修改了其著名的狼爪標(biāo)志，以展示其新的戰(zhàn)略品牌定位「我們?yōu)樘剿鞫梗ぐl(fā)人們與大自然聯(lián)系，并與朋友和家人一起體驗(yàn)美好時(shí)刻。

Jack Wolfskin 以前的LOGO為黑色背景和明黃色文字，現(xiàn)在剛好反過(guò)來(lái)，圖形和字體變成明黃色，背景則為純黑色。除了LOGO顏色的不同外，其獨(dú)特的爪印從原來(lái)的右上角位置移動(dòng)到字標(biāo)的左側(cè)，并增加了一個(gè)外框?qū)⒗亲蚱饋?lái)，變成了一個(gè)獨(dú)立圖形。

 

在細(xì)節(jié)上，狼爪的掌心邊緣刪除了更多錨點(diǎn)，線條過(guò)渡平整自然。四個(gè)腳趾以及指甲部分也采用了同樣的手法優(yōu)化細(xì)節(jié)，使圖標(biāo)輪廓更干凈清晰和現(xiàn)代。此外，文字上突出的尖角完全消失，在確保字形不變的前提下，將字標(biāo)轉(zhuǎn)為更受歡迎的無(wú)襯線字體。由于狼爪從i字母的上方消失，可以看到新字標(biāo)中「i」的小方塊完整的展示了出來(lái)。

2013年7月，Jack Wolfskin 曾調(diào)整過(guò)一次LOGO，最顯著的變化是將「狼爪」的位置下移后取代了下方「i」字母上的點(diǎn)。另一個(gè)變化是，字體從襯線體過(guò)渡到更接近于無(wú)襯線但仍然保留了一些襯線體的特征。

 

作為戰(zhàn)略調(diào)整的一部分，Jack Wolfskin不僅時(shí)隔9年再次重塑形象，還對(duì)其產(chǎn)品和技術(shù)架構(gòu)進(jìn)行了現(xiàn)代化改造。憑借其產(chǎn)品和專業(yè)知識(shí)，Jack Wolfskin 正在讓品牌回歸本源。鼓勵(lì)更多熱愛(ài)探索，追隨好奇心的人們走出去，發(fā)現(xiàn)他們周圍的環(huán)境，無(wú)論遠(yuǎn)近。發(fā)現(xiàn)樂(lè)趣并和家人朋友一起共享此時(shí)此刻比到達(dá)特定的目的地更重要。

 

2007年，Jack Wolfskin 首次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，驢友們并沒(méi)有將其直接稱呼為「杰克狼皮」，而是起了個(gè)更簡(jiǎn)單好聽(tīng)的中文名字「狼爪」，狼爪這個(gè)名字和LOGO相得益彰，給狼爪迅速上位提供了強(qiáng)有力的支持。

 

Jack Wolfskin與其爪印標(biāo)識(shí)相關(guān)的激進(jìn)商標(biāo)保護(hù)案例不遜于阿迪的三條杠。2009年，Jack Wolfskin 的律師向一些創(chuàng)作中使用爪子圖形設(shè)計(jì)的手工藝愛(ài)好者提出了賠償要求，無(wú)論你的爪子設(shè)計(jì)的狼還是貓，是熊還是其他動(dòng)物，都認(rèn)為侵犯了 Jack Wolfskin 的狼爪商標(biāo)。

 

此舉引起眾多創(chuàng)作者的強(qiáng)烈反對(duì)，但 Jack Wolfskin 拒絕讓步。隨后，包括德國(guó)在內(nèi)的幾個(gè)國(guó)家的消費(fèi)者在社交平臺(tái)上呼吁大家抵制他們的產(chǎn)品，隨著負(fù)面聲音的不斷擴(kuò)大，Jack Wolfskin 才發(fā)布了一份聲明，表示未來(lái)將會(huì)直接與涉嫌侵犯其商標(biāo)權(quán)的人展開對(duì)話，而不是直接要求其賠償損失。